Spor Sponsorluğu ve İmaj Transferi

1960’larda McLuhan, dünyanın global bir köye dönüşeceğini söylüyordu. Gerçekten de değişen ekonomi ve gelişen iletişim teknolojileri sayesinde dünya gittikçe küçülmektedir. Bu gelişmeler neticesinde ticaret, iletişim, politika gibi yönlerden birbirleriyle etkileşim halindeki ülkeler için artık ulusal pazarlar yetmemekte, global pazarlara yönelinmektedir.

1980’lerin başlarından itibaren pazarlamacılar arasında popülarite kazanan sponsorluk, günümüzde artık en önemli pazarlama iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. Kültüre, sanata, müziğe, televizyon programlarına vb sponsorluk kararı alınmakla birlikte, dünya çapında en fazla sponsorluğun spora yönelik olduğu görülmektedir. Bunun nedenleri arasında izleyicilerle spor arasında kurulan duygusal bağ; sporun coğrafik, kültürel ve dille ilgili sınırları aşabilme yeteneği ve bireylerin boş zaman aktiviteleri arayışında olması ve sporun enternasyonal yapısı olarak sıralanabilir.

Ürün Adı: Spor Sponsorluğu ve İmaj Transferi
Ürün Kodu: 9786051715063
Yazar: Ayşen Akyüz
Basım Yılı: 2017
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 126
Kağıt Cinsi: 2. Hamur
Çevirmen: